Het project is ontstaan vanuit het initiatief van street art liefhebber Heleen Maatje, een toegewijde wijkbewoner die zich als missie heeft gesteld om Emmerhout de meest kleurrijke wijk van Emmen te maken. Het initiatief kreeg financiële steun van de burgerbegroting in Emmerhout tijdens het ‘geld verdeel festival’: een project waarbij burgers uit de wijk plannen mogen indienen voor het verbeteren van de wijk. Writer’s Block werd erbij gehaald voor de organisatie van het festival en samen met de wijk, woningbouwcorporatie Lefier en gemeente Emmen slaan de verschillende partijen de handen ineen om kleur te brengen naar de wijk.

Naast grootse muurschilderingen is er ook plek voor kleinere transformaties. De Geheime Eksterclub, een initiatief van kunstenaar Xander van Soelen (bekend onder alias Trendkill Stencils), zal tijdens het festival afreizen naar Emmerhout. Xander heeft inmiddels zo’n 250 huizen in Ede en Lelystad voorzien van zijn gevleugelde kunstwerken en zal voor deze editie de huizen in de ‘bloemkoolwijken’ van Emmerhout aanpakken. Binnenkort zal hier meer bekend over worden gemaakt.